¡SABOTEA TU COMODIDAD!
Las redes sociales obtienen datos privados para controlar y aumentar el consumo de las personas de una forma cada vez más sofisticada.
Ninguna red social ha tenido tanto éxito como la aplicación de videos cortos TikTok . La competencia estaba bajo presión y simplemente copió el exitoso formato vertical en lugar de confiar en sus propias fortalezas. El responsable de Instagram explicó el año pasado que ya no era una plataforma de fotos y que se centraría aún más en los vídeos que antes. Con Shorts, YouTube creó un área donde el contenido está limitado a sesenta segundos. Y los nuevos jugadores también se están subiendo al carro.
Si bien Amazon ya está trabajando en la reencarnación de la televenta y ha introducido transmisiones en vivo al estilo de Twitch, la función Amazon Inspire estáse Esto finalmente trae a tu propia casa lo que se ha probado durante mucho tiempo en otras plataformas bajo el lema «cosas que no sabías que necesitabas». en AmazonLas caricaturas de las redes sociales, que en realidad solo están diseñadas para la conversión, es decir, la conversión de la atención en ventas, culminan una segunda dinámica que conecta todas las plataformas principales: más inspiración para comprar y más publicidad.
El administrador de anuncios de TikTok también estuvo disponible recientemente en Alemania y apoya a los anunciantes seleccionados en la creación, prueba y seguimiento de campañas. Es apropiado que TikTok haya querido incluir recientemente un requisito de publicidad personalizada en su nueva normativa de protección de datos. Los usuarios adultos ya no deberían poder evitar que TikTok evalúe su comportamiento de uso en detalle en la configuración de la aplicación para poder vender publicidad más cara. La autoridad supervisora de protección de datos irlandesa pudo evitar esto por el momento y acordó un acuerdo de suspensión con TikTok .
Con el aumento de los mensajes personalizados en las redes sociales, también va en aumento la orientación comercial de los contenidos en nuestra cotidianidad mediática. El hecho de que la publicidad en las redes sociales funciona de manera brillante lo demuestran no solo las florecientes cifras de ventas, sino también los estudios que confirman que la publicidad personalizada fomenta el comportamiento de compra impulsivo y que las campañas de influenciadores pueden estimular las intenciones de compra. También se ha demostrado que la cantidad y la frecuencia (es decir, la intensidad de la percepción) de la publicidad online influyen en las necesidades del consumidor y aumentan el nivel de consumo.
En vista de nuestros problemas ecológicos y sociales, que en parte son consecuencia del alto nivel de consumo en los países del Norte Global, esto no es una buena noticia. Mientras tanto, la industria publicitaria multimillonaria está ideando tácticas publicitarias más sutiles: las estrategias de microtargeting se están volviendo más sofisticadas, el contenido de marca se oculta mejor y se eluden los bloqueadores de anuncios. Aprovechando la investigación psicológica, los especialistas en marketing nos inculcan que los deseos son tan importantes como las necesidades, especialmente cuando se trata de la formación de la identidad.
En consecuencia, se exige que la política de recopilación, evaluación y análisis de datos personales establezca límites, más allá de los estándares del RGPD, que pueden verse fácilmente socavados por consentimientos diseñados de forma manipuladora, por ejemplo, mediante el diseño de configuraciones de cookies de tal manera que »Aceptar a todos « es la opción más obvia y conveniente. en la de este año»Pedacitos y árboles«-Se solicitó a la conferencia que solo use datos para proporcionar un servicio específico y prohibir su divulgación a terceros por completo. Esta regulación más estricta del uso de datos personales también ayudará a promover modelos de negocios digitales orientados al bienestar y la sostenibilidad, que actualmente se limitan a nichos de mercado.
Hasta entonces, como usuario de las redes sociales, no estás a merced de la industria publicitaria. En el grupo de apoyo de scrollers anónimos, que elConsejo de Ecología DigitalEn Bits & Bäume , las personas pudieron hablar abiertamente sobre su pérdida de control personal al tratar con las redes sociales e intercambiaron consejos para una mayor autodeterminación en Internet. Incluso si sigue algunos consejos simples y crea un poco de confusión, por ejemplo, eliminando cookies regularmente, abriendo plataformas de redes sociales no a través de las aplicaciones oficiales sino a través del navegador e instalando un bloqueador de anuncios, puede limitar el efecto de atracción. y partes del socavan la sofisticada maquinaria publicitaria. Puede sonar paradójico, pero para muchos Anonymous Scrollers, la clave para una relación satisfactoria con las redes sociales radica en el sabotaje de la conveniencia y la propia pereza.
Desplazadores anónimos: un folleto para cualquiera que busque el punto óptimo en su consumo de medios está disponible enrdoe.org
Maike Gossen & Maxim Keller pertenecen al grupo de trabajo por la digitalidad sostenible, queConsejo de Ecología Digitaltrabaja en conjunto El grupo de trabajo cuestiona los desarrollos digitales desde una perspectiva socioecológica.
Este artículo apareció por primera vez en taz.FUTURZWEI, número 23/2022.
