SABOTEZ VOTRE CONFORT !
Les réseaux sociaux obtiennent des données privées pour contrôler et augmenter la consommation des gens de manière de plus en plus sophistiquée.
Aucun réseau social n’a connu autant de succès que l’application de courtes vidéos TikTok . La concurrence était sous pression et a simplement copié le format vertical réussi au lieu de s’appuyer sur ses propres forces. Le responsable d’ Instagram expliquait l’an dernier qu’il ne s’agissait plus d’une plateforme de photos et qu’il se concentrerait encore plus sur les vidéos qu’auparavant. Avec Shorts, YouTube a créé une zone où le contenu est limité à soixante secondes. Et de nouveaux joueurs sautent également dans le train en marche.
Alors qu’Amazon travaille déjà sur la réincarnation du télé-achat et a introduit le streaming en direct à la manière de Twitch, la fonctionnalité Amazon Inspire est en train d’apporter chez vous ce qui a fait ses preuves depuis longtemps sur d’autres plateformes sous la bannière « choses ». vous ne saviez pas que vous aviez besoin. » Sur les réseaux sociaux d’Amazon , les dessins animés, qui ne sont vraiment conçus que pour la conversion, c’est-à-dire transformer l’attention en ventes, culminent une deuxième dynamique qui relie toutes les grandes plateformes : plus d’inspiration pour acheter et plus de publicité.
Le gestionnaire de publicités de TikTok a également été récemment disponible en Allemagne et aide les annonceurs sélectionnés à créer, tester et suivre des campagnes. Il est normal que TikTok ait récemment voulu inclure une exigence de publicité personnalisée dans sa nouvelle réglementation sur la protection des données. Les utilisateurs adultes ne devraient plus pouvoir empêcher TikTok d’ évaluer en détail leur comportement d’utilisation dans les paramètres de l’application afin de pouvoir vendre des publicités plus chères. L’autorité irlandaise de contrôle de la protection des données a pu empêcher cela pour le moment et a conclu un accord de statu quo avec TikTok .
Avec l’augmentation des messages personnalisés sur les réseaux sociaux, l’orientation commerciale du contenu de nos médias quotidiens augmente également. El hecho de que la publicidad en las redes sociales funciona de manera brillante lo demuestran no solo las florecientes cifras de ventas, sino también los estudios que confirman que la publicidad personalizada fomenta el comportamiento de compra impulsivo y que las campañas de influenciadores pueden estimular las intenciones d’achat. Il a également été démontré que la quantité et la fréquence (c’est-à-dire l’intensité perceptuelle) de la publicité en ligne influencent les besoins des consommateurs et augmentent le niveau de consommation.
Au vu de nos problèmes écologiques et sociaux, qui sont en partie une conséquence du niveau élevé de consommation dans les pays du Nord, ce n’est pas une bonne nouvelle. Pendant ce temps, l’industrie publicitaire de plusieurs milliards de dollars propose des tactiques publicitaires plus subtiles : les stratégies de micro-ciblage deviennent plus sophistiquées, le contenu de marque est mieux caché et les bloqueurs de publicités sont contournés. S’appuyant sur la recherche psychologique, les spécialistes du marketing nous inculquent que les désirs sont tout aussi importants que les besoins, en particulier lorsqu’il s’agit de la formation de l’identité.
Par conséquent, la politique de collecte, d’évaluation et d’analyse des données personnelles doit fixer des limites, au-delà des normes GDPR, qui peuvent être facilement mises à mal par des consentements conçus de manière manipulatrice, par exemple, via la conception de paramètres de cookies. option évidente et pratique. dans »Bits and Trees« de cette année – Il a été demandé à la conférence de n’utiliser les données que pour fournir un service spécifique et d’interdire totalement leur divulgation à des tiers. Cette réglementation plus stricte de l’utilisation des données personnelles contribuera également à promouvoir des modèles commerciaux numériques axés sur le bien-être et la durabilité, qui sont actuellement limités à des marchés de niche.
Jusque-là, en tant qu’utilisateur de médias sociaux, vous n’êtes pas à la merci de l’industrie de la publicité. Dans le groupe de soutien des scrollers anonymes, que le Conseil pour l’écologie numérique En Bits & Bäume , les gens ont pu parler ouvertement de leur perte de contrôle personnel face aux réseaux sociaux et ont échangé des astuces pour une plus grande autodétermination sur Internet. Même si vous suivez quelques conseils simples et créez un peu de confusion, par exemple en supprimant régulièrement les cookies, en ouvrant les plateformes de médias sociaux non pas via des applications officielles mais via le navigateur et en installant un bloqueur de publicités, vous pouvez limiter l’effet d’attraction. . et certaines parties minent la machine publicitaire sophistiquée. Cela peut sembler paradoxal, mais pour de nombreux Anonymous Scrollers, la clé d’une relation réussie avec les réseaux sociaux réside dans le sabotage de la commodité et de la paresse elle-même.
Déplaceurs anonymes : une brochure pour tous ceux qui recherchent le point idéal dans leur consommation de médias est disponible sur rdoe.org
Maike Gossen & Maxim Keller font partie du groupe de travail sur la digitalité durable, auquel collabore le Digital Ecology Council , qui interroge les évolutions numériques d’un point de vue socio-écologique.
Cet article est paru pour la première fois dans taz.FUTURZWEI, numéro 23/2022.
